9月28日、29日，2020世界文化旅游大会如期举行。来自海内外的近千名嘉宾齐聚中国古都Xi。在精彩的演讲和思想的碰撞之间，思想的火花继续绽放。文化旅游产业如何适应疫情后新形势，把握产业转型升级新机遇，推动产业复苏振兴新业态，变得更加清晰。
本次会议由陕西省文化和旅游厅指导，xi市人民政府、携程集团主办，Xi市文化和旅游局、Xi市浐灞生态区管理委员会、携程电脑科技(上海)有限公司承办.
今年的世界文化旅游大会，以文化旅游复苏、创新与转型为主题，从文化旅游产业振兴与转型、休闲度假产业、智慧旅游等角度展开。通过闭门研讨会、三场平行论坛、文化旅游推介会、文化旅游产品考察等一系列活动，积极探索后疫情时代文化旅游产业转型升级新机遇，共同构建世界文化旅游融合新未来。而文化旅游行业普遍关注的其他重点话题也得到广泛深入的探讨，取得了丰硕的成果，使得已经举办了两届的世界文化旅游大会迈出了新的步伐，成为推动全球文化旅游产业未来发展脉搏的重要平台和方向指标。
机遇和挑战
Xi吕雯显示出旺盛的精力。
携程集团首席营销官孙波对Xi安的文化旅游潜力非常乐观。他表示，携程将从2018年世界文化旅游大会永久落户，到2019年世界文化旅游大会的召开，继续探索Xi文化旅游的发展方向。2019年，Xi安旅游人数突破3亿，旅游总收入3146亿元。我们相信，Xi安这座古老而年轻、传统而现代、时尚而大气的城市，必将在生成中变得更有活力、更有激情，在文化旅游复兴中走在前列，取得更大的成就。
文化和旅游部国际交流与合作局一级巡视员、世界旅游联盟秘书长刘世军也表达了类似观点。推进跨省旅游后，陕西、xi两地旅游市场快速复苏，呈现快速融合、加速发展的态势。他认为，本次大会的召开，对于深化Xi安与世界文化旅游产业的合作交流，进一步推动国内文化旅游产业创新转型具有重要意义。
基于此，携程研究院暨Xi文化旅游研究中心揭牌仪式在本次大会上隆重举行。携程宣布，将聚焦旅游人才培养、专家智库建设、旅游大数据挖掘、文化旅游政策研究等国内外优势资源，加快推进Xi安文化旅游产业转型和融合发展。
后疫情时代，机遇与挑战并存，抗疫常态化与持续复苏并存。Xi安文旅展现了强大的韧性。距离第十四届全运会开幕还有一年时间。如何抓住机遇，乘势而上，优化Xi文化旅游产业发展环境，提升城市核心竞争力，是我们现在急需解决的问题。
对此，携程集团CEO孙洁介绍了迎Xi安筑梦全运会的推介活动。据悉，为迎接十四运，携程将投入数十亿推广资源，与Xi安联合开展数十场线上推广活动。28日，携程上线迎接Xi安文化旅游旗舰店，借助线上线下互动交流，全面提升X的国际影响力
国际旅游协会副秘书长、复旦大学教授沈晗从城市营销助力Xi旅游业发展的角度发表了自己独特的见解。她认为，要牢固树立内容为王的理念，Xi安应注重旅游目的地品牌的恢复与重构，通过旅游目的地产品和服务的名称、标识、符号、图案等组合应用，为游客树立其独特的城市形象。同时要合理利用数字营销，充分利用大数据、AR等虚拟技术，利用短视频、内容营销。一方面要打造精准营销和智能营销，提升旅游目的地的营销体验；另一方面，要利用热点平台和话题营销，形成病毒式传播。
与文化齐头并进。
集成化、数字化成为新的方向。
提升文化产业，打造文化品牌，是一个城市展示其世界性和艺术性的重要途径。在9月28日举行的新常态下Xi文化旅游产业复苏振兴闭门研讨会上，嘉宾们建议，Xi安要不断创新旅游产品和场景，从旅游模式、营销模式、文化要素、产品设置等方面全面推进常态化文化旅游供给侧改革。针对丝绸之路旅游城市联盟倡议和Xi文化旅游复兴的新路径。
针对后疫情时代休闲度假发展的新动能和新方向，大会也进行了热烈讨论。在9月28日下午举行的新常态下休闲度假产业发展新动能论坛上，世纪昆仑董事总经理胡表示，未来乡村旅游市场潜力巨大，包括民宿在内的乡村旅游个性化产品亟待创新。服务水平高、标准化、多元化的乡村民宿出行模式将成为乡村旅游发展的核心商业形态。
丝绸之路是人类历史上最珍贵的文化遗产。Xi安是古丝绸之路的起点，拥有丰富的丝绸之路文化遗产和多元文明交流经验。在Xi建设国际大都市的过程中，一带一路的建设为Xi的繁荣提供了难得的机遇和强大的动力。
在9月29日举行的丝绸之路文化旅游合作与发展论坛上，欧洲旅游协会CEO汤姆詹金斯发来视频致辞，表示中国和欧洲是世界两大文明，中国游客是世界旅游业不可或缺的重要组成部分。对于欧洲零售旅游经济来说，一带一路强调旅游的文化元素是令人兴奋的。
携程研究院全球化研究中心主任孙博文指出，旅游业是世界经济发展的重要支柱产业之一，也是反映全球化发展的晴雨表。丝绸之路旅游城市联盟在提升国家和地区的国际形象、加强民间交流和文化互动建设方面发挥着非常重要的作用。数字旅游也是未来的新方向。携程在海外市场的布局已经开始。接下来，携程将携手猫步鹰平台，共享中国KOC(关键意见消费者)资源，在海外大力宣传中国旅游目的地城市资源和旅游产品。
在文化和旅游产业融合发展与转型升级主题论坛上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，受疫情影响，今年出境游和入境游仍处于停滞状态，国内游客大多选择周边游、省内和国内旅游体验自然环境和生态环境，这是旅游产业的起点。陕西师范大学教授李俊毅从科技赋能的角度，提出以信息化、智能化推动文化和旅游高质量发展，这也是文化旅游产业发展的一个非常重要的途径。
现实与未来的融合。
展示国际化Xi的新形象。
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值得注意的是，文旅大会期间，陕西戏曲脸谱、剪纸、皮影戏、线木偶编织、竹玲珑、蛋雕、关中葫芦、唐三彩等Xi安非物质文化遗产频频亮相主会场，吸引了众多中外嘉宾驻足观看，赞叹之声不绝于耳。
以此次大会为契机，十三朝古都Xi安旅游文化资源丰富，文化旅游发展势头强劲。正积极探索创新模式，推动文化旅游与高质量发展融合，不断满足人民幸福生活新期待，提升城市文化旅游国际影响力。
2020年世界文化旅游大会的成功举办，是与Xi文化旅游产业转型升级的思想碰撞，也对未来文化旅游融合发展的路径和方向进行了有益的探讨。下一步，Xi安将继续夯实文化基础，优化文化旅游产业布局，打造融合文化旅游的品牌，完善文化旅游基础设施，推进文化旅游智慧化建设，加强城市整体营销，实施精准营销推广，扩大城市影响力和号召力，助力Xi安成为丝绸之路文化高地、国际文化旅游中心、传承中华文化的世界级旅游目的地城市。
千年古都，欢迎常来长安。