2021年5月28日晚，IAI国际创意节暨颁奖典礼在京举行。当晚，IAI国际旅游大奖名单揭晓，三亚获得三项大奖：一银两铜。其中，三亚市旅游促进局打造的“三亚新青年好奇岛”推广主题荣获IAI国际旅游奖-文化旅游IP银奖，“三亚国际旅游目的地整合营销传播”项目荣获IAI国际旅游奖-品牌营销铜奖，三亚市旅游促进局联合2020年OP50旅行者大会荣获IAI国际旅游奖-品牌营销铜奖。
IAI国际旅游大奖名单公布，三亚获得三项大奖：一项银牌、两项铜牌。
IAI国际广告奖是广告营销领域的重量级奖项，由中国商业广告协会、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究院联合主办。每年吸引数百家企业推荐上千部作品参与评选，是反映国内广告创意和有效营销最高水平和趋势的风向标。IAI国际旅游奖旨在奖励全球旅游业的年度创新和有影响力的旅游案例、优秀和创新的旅游团体、文化和旅游组织、政府组织和个人。
三亚市旅游促进局党委副书记、常务副局长吴晓林出席颁奖仪式并致辞。她说，“三亚市旅游促进局在三亚的旅游推广工作中，始终坚持以创新的方式探索文化与旅游的融合，欢迎各领域的优秀产品和项目以开放的态度与三亚开展联合营销。还将不断拓展三亚在价值定位、生活方式、旅游玩法等方面的旅游形象，积极吸纳优质新旅游项目。打造高标准旅游新模式，提升三亚旅游在国内外的影响力，为三亚建设世界一流滨海旅游城市、建设海南自由贸易港贡献力量。”
三亚市旅游促进局通过对三亚旅游市场的深度挖掘和精准研判，分析游客消费特征和顾客偏好行为，细分旅游市场，于2020年12月推出三亚“新青年趣岛”推广主题。主要针对18至35岁的“80后”“90后”“Z时代”的主要消费者，根据客户需求，对三亚旅游资源进行重组，制作出与年轻人契合度更高的促销主题元素，吸引出境消费回归客户，助推三亚旅游消费。
在三亚国际旅游目的地整合营销传播方面，三亚市旅游促进局以旅游市场需求为导向，整合产品资源和媒体资源，推出联合营销新模式，重点加强旅游数据收集、奖补政策修订、城市品牌打造、政企联合营销，实现旅游消费市场快速复苏、稳步增长。
未来，三亚市旅游促进局将继续对标国际知名旅游目的地，研究探索适合三亚旅游市场发展的营销模式，通过线上三亚特色传播推广平台的矩阵建设与线下创新推广活动的开展相结合，为婚庆、健康养生、亲子等市场打造更多与旅游市场相关的系列推广主题，以多层次、立体化的方式向世界推广三亚国际热带滨海旅游目的地形象。