新闻发布会现场
2017年3月28日，在海口秀英区举行新闻发布会，宣布大赛正式启动。
本次大赛主题为“依托优势旅游资源，打造特色旅游商品”，即在深挖火山、拱廊、红树林等优势文化旅游资源的基础上，精准设计、打造具有海口特色的旅游商品。预计本次比赛将选出10枚金牌、20枚银牌和30枚铜牌。
海口市作为海南省的政治、经济、文化中心，文化资源丰富，以火山文化、骑楼文化、红树林文化为代表的海口文化旅游的标志。是开发旅游商品的巨大财富。但由于起步较晚、基础薄弱、高端创意人才缺乏等因素，海口的旅游产品还存在体系宽度不足、产品类型少、缺乏知名品牌、旅游产品同质化严重、开发创新难以实现突破等问题，导致当地许多宝贵的旅游资源没有得到充分开发。据主办方介绍，本次大赛旨在解决海口在旅游产品设计和研究领域的落后局面，弥补旅游产品设计和创意创新的不足。
据中国旅游协会旅游商品与装备分会负责人介绍，本次大赛与以往大赛在旅游商品创新创意方面有三大不同。一是活动内容和主题鲜明，主要突出旅游商品的创意设计，没有实物作品参与评价。二是入选作品范围广，收录作品覆盖大陆和台湾省。第三，比赛增加了集中命题的创意设计环节，即指导老师根据命题指导设计师，设计师现场采风，做出针对性的、主题鲜明的创意作品，这是以往比赛所没有的。
本次比赛由中国旅游协会旅游商品与装备分会、海口市旅游发展委员会、海口市秀英区人民政府联合主办，海南省旅游商品与装备协会承办，台湾省海峡两岸公共事务协会协办。
本次比赛分为四个阶段：
第一阶段是研究和讨论。通过调研活动，全面了解海口的优势旅游资源，全面了解海口的优势旅游资源。
第二阶段是面向全国征集旅游商品创意作品。征集时间为2017年3月30日至2017年5月30日。预计全国征集作品不少于1000件。
第三阶段是集中命题创意设计。海口市旅游委命题，中国旅游协会旅游商品与装备分会、海南省旅游商品与装备协会组织集中培训，指导老师根据命题对设计师进行指导，设计师现场采风，针对性创作主题鲜明的作品。
第四阶段是评价和奖励。在本次大赛中获得集中命题指导创意设计并获奖的，被中国旅游协会旅游商品与装备分会授予中国旅游商品前沿设计师荣誉称号。