从崆峒山、华清宫、白鹿原影视城等重点景区，到《长恨歌》、《延安保育院》、《红色娘子军》等演艺产品，短短几年时间，陕旅集团在整合发展打造新业态的同时，刷新了世界对陕旅的认知。正如陕旅集团董事长周冰在2019年半年度工作会议上提出的，“陕旅集团近年来的全面发展，不仅为自身赢得了一块落户的招牌，也肩负了更多的社会使命。”
对于一个有自己使命的群体来说，立足不是终点，突破才是永恒的目标。为打造绿色旅游城市，让昔日的“古城”搭上“体旅融合”的快车道，在8月5日的陕旅集团新闻发布会上获悉，陕旅集团将首次推出“旅游与体育”活动，以“我跑闪耀”为主题，以荧光元素的趣味跑为组合，向旅客传递青春、活力、健康的体育理念。这项创新工作的启动，不仅正式拉开了陕西旅游集团“旅游与体育”融合发展的序幕，也为xi体育的发展打开了新的大门。
“体育旅游”融合发展的大趋势。
近年来，随着消费升级和政策红利的推动，体育与旅游的融合越来越受到重视。我国相关部门多次出台文件，鼓励“体育旅游”融合发展。党的十九大报告提出，要开展全民健身活动，加快建设体育强国。《关于促进全域旅游发展的指导意见》年明确提出推动旅游与科技、教育、文化、健康、体育融合。
据统计，“旅体融合”在陕西各地进行了尝试，取得了显著成效。近年来，陕西举办的省级及市、县、镇群众体育赛事基本都在旅游景区举办，如宁陕山地越野挑战赛系列赛、杨凌马拉松赛、大理通州湖全国高校龙舟赛、xi安国际城墙马拉松赛等。这些比赛不仅促进了全民健身的发展，也极大地促进了当地经济和旅游业的发展。
全民体育上升到富国强民的国家战略高度，普及和发展群众体育促进社会和谐的大趋势已经到来。面对城市体育健身场地、承包商等条件的限制，陕旅集团将景区体育融入其中，以为人民群众提供优质、安全的体育场地，助力城市体育事业发展为己任，让旅游与体育携手，打造全民健身新风尚。
作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的开拓者和实践者，在陕西体育集团的坚强后盾下，陕旅集团在推动xi安成为赛事之城方面发挥着重要作用。据了解，赛事之城每年至少有30到50个一级赛事，而Xi安目前这个数字还不到十分之一。在xi安建设中国赛事之城，对陕旅集团来说是机遇也是挑战。“陕西体育集团不是一个独立的单位。陕西体育集团是陕西旅游的一部分。陕旅集团要以全集团的力量与陕体集团站在一起。”周冰坦言，摆脱Xi长安建设事件之城的困境。
目前，陕旅集团大发展的格局已经开启。体育集团和陕旅集团如何实现资源跨界整合，品牌建设和平台推广至关重要。此次，陕旅集团将以“霍颖”主题趣味跑为契机，形成“我跑”品牌理念，探索体育产业与旅游产业融合发展的新路子，推动陕西经济社会日益繁荣，让体育逐渐成为经济增长的新引擎。
借助“萤火虫”主题趣味跑实现复合品牌发展战略。
“霍颖跑”系列，作为陕西旅游集团的一场知识产权品牌竞争
据了解，这一系列run和flaming赛事共设3站，白鹿原影视城首站将点燃赛事并继续传递到最后一站。白鹿原影视城将向参赛选手展示当地民俗文化，并在比赛开始前举行“点亮白鹿原”仪式。第二站中国站，作为这一系列赛事的延续，将继续传递跑步，跑者还将带着当地特有的古灯笼奔跑，展示作为国学基础的周文化的文化底蕴；作为革命圣地，最后的战斗圣地——谷金安站在活动现场以红星为主要元素。在这里，你不仅可以体验月光下闪闪发光的神奇，还可以在绚丽的灯光下享受亲子运动的无限乐趣，让每一位以I-Run亮闪闪Run为主题跑步的参与者都能沉浸在美丽的动感世界中。
“我跑”的大幕正在徐徐拉开，体育与旅游的融合正逐渐成为产业孵化的主引擎。体育与旅游的合作将进一步加强各自的资源优势和协同效应。下一步，陕西旅游集团将继续坚持精品旅游发展方向，紧密结合行业发展趋势，进一步探索文化体育旅游融合发展新模式，着力提升节庆赛事市场化运营程度，为市民提供优质的文化体育旅游产品，发挥在陕西有影响力的文化体育旅游品牌活动，为推动全市文化体育旅游产业做大做强做出积极贡献。陕西体育产业集团总经理高说。(陕西旅游集团)
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